深植非遗根基，助力文创升级

党的二十大报告指出，“激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。”开发出一大批彰显中华美学风格、适应现代生活需要、符合市场需求的文化创意产品，是文化创新创造活力的体现，也是不断提升国家文化软实力和中华文化影响力的要求。

为了保护好、传承好、利用好老祖宗留下来的宝贝——桂剧，让非遗桂剧文化免于失传与消匿，上海海洋大学学生团队“桂韵风华”设计了一系列桂剧文创产品，通过文创产品来助力非遗桂剧的推广，以恰当的创意提供差异化的精神体验，满足人们高品质、个性化的消费需求，唤起人们对美的向往。追求高质量的文创产品，需要以恰当的创意形式，将历史内涵与时代审美相结合，达到文化价值与实用价值相统一。创意不是无源之水、无本之木。中华文明丰厚而独特的历史文化遗产，为现代文化创意实践提供了最丰厚的滋养、最充沛的源泉。只有怀着对中国传统文化的敬意，沉入桂剧深处、洞悉桂剧魅力，才能创作出有助于人们感悟桂剧文化、增强文化自信的优秀产品。从而推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

文化创意产品承载着人们对日常生活审美化的追求，是创造与欣赏、文化与生产、创意与生活的结合。文创产品取得成功的关键，在于以恰当的创意提供差异化的精神体验，满足人们高品质、个性化的消费需求，唤起人们对美的向往和追求。图案多样的配套文具礼盒，印有的“桂小萌”系列Q版人物的手机壳，经典桂戏主角印花的团扇与拼图，沉浸式体验的多场景切换“元宇宙”……正是基于对人们知识探索需求、情感表达需求、文化认同需求的深入挖掘，我们追随时代的浪潮，不断地将桂剧文创产品向内容创意、互动型产品进行演化。

文创产品的持续创新，离不开数字技术赋能。党的二十大报告提出，“实施国家文化数字化战略”。文化数字化为当代文化业态发展描绘了极具想象力的图景。我们团队利用虚拟现实、增强现实、全息成像、互动影视等技术，搭建了多功能展厅的“元宇宙”桂剧体验平台，以此增强文创产品的文化承载力、表现力和传播力。作为一种呈现手段，数字化丰富了文创产品的载体；作为一种新型基础设施，数字化拓宽着文创产品的消费场景。

当下，文创日益成为文化软实力的重要体现和经济的新增长点，因此我们团队也希望通过发挥文创产品的承载力、表现力和传播力来进一步传承与推广非遗桂剧文化。从而吸引着更多饶有兴致的寻访者深入了解绵长而悠久的桂剧文化，进一步激发文化创新创造活力，让更多人从非遗优秀文化中获得精神力量。（洪轶雯、陆雨轩、陶雨菲、付丽冰、肖佳莉）