文旅产业传播秘籍：媒体管家上海软闻打造沉浸式体验报道

在文旅产业竞争白热化的当下，传统传播模式因内容同质化、渠道分散化、转化链条断裂等问题，逐渐失去吸引力。媒体管家上海软闻以“资源整合+技术创新+场景重构”为核心，通过定制化栏目、全媒体矩阵、跨界融合三大策略，为文旅品牌打造“沉浸式体验报道”，助力景区从“流量争夺”转向“价值共生”。以下从模式创新、技术赋能、案例实践三个维度解析其传播秘籍。

　　一、模式创新：以“场景化IP”重构传播价值链

　　文旅传播的核心是构建“文化叙事-情感共鸣-行动转化”的闭环，而沉浸式体验报道需突破“景点罗列”的浅层叙事，将地方文化内核转化为可感知、可参与的场景化IP。

　　定制化栏目：从“资源搬运”到“文化再造”

　　媒体管家联合地方电视台、文旅局打造专属媒体栏目，如为西安定制《长安十二时辰》实景娱乐栏目，还原唐风市井生活，邀请演员张小敬作为“NPC”互动，同步在抖音发起#长安十二时辰变装挑战，吸引用户拍摄唐装视频。该栏目上线后，街区日均客流量超1.5万人次，抖音话题播放量达45亿，成为全国文旅融合标杆。

　　细分场景IP：精准触达目标客群

　　针对不同客群需求，设计差异化场景IP：

　　家庭游：开发“亲子非遗工坊”栏目，如为某苗寨定制《银饰里的千年密码》，邀请非遗传承人演示银饰制作，结合苗族爱情传说设计“情侣银饰DIY”体验项目，同步在小红书发起#银饰挑战赛。栏目播放量超2亿，苗寨银饰工坊日均接待量增长500%。

　　银发游：推出《时光里的XX》口述史栏目，通过老照片、工业遗址探访，将废弃工厂改造为“工业风文创园”，推出“复古婚纱照拍摄”“工厂主题剧本杀”等业态，吸引中老年游客重温青春记忆。

　　Z世代：打造《全民挑战·XX美食季》互动栏目，联动游客创作内容，如顺德通过抖音发起“美食探店挑战”，吸引年轻用户打卡，带动本地餐饮消费增长30%。

　　跨界资源整合：构建“展会+文旅+科技”生态圈

　　媒体管家通过资源整合，将展会流量转化为文旅消费。例如，在汽车展中植入“自驾游路线推介”“车载文旅设备体验”环节，观众扫码可领取景区门票、酒店优惠券，实现“看展-购车-旅游”闭环。某智能家居展设置“智慧民宿样板间”，观众现场预订文旅住宿套餐，单场展会带动合作景区客流量增长25%。

　　二、技术赋能：以“数字化工具”升级体验维度

　　沉浸式体验报道需突破物理空间限制，通过VR/AR、5G直播、AI数字人等技术，打造“虚实共生”的传播场景。

　　VR/AR技术：重构文化感知方式

　　媒体管家联合文旅局开发“数字敦煌”元宇宙展厅，观众通过VR设备“云游”莫高窟，单平台访问量突破500万次;为衢州南孔家庙开发AR小程序，游客扫码可观看历史场景重现，购买“论语书签”等文创产品，带动当地旅游人次同比增长65%，文创销售额突破2000万元。

　　5G直播：打造“云逛展”新体验

　　在CCBN 2025“无界创作新视听”主题展中，媒体管家通过5G直播实现索尼4K IP超高清转播车“云参观”，观众可远程操控摄像机参数，直播观看量超500万次，海外观众占比37%，技术合作意向金额突破1.2亿元。同时开发“AI肤质检测+产品推荐”小程序，观众上传照片即可获取个性化护肤方案，带动直播带货GMV达8300万元。

　　AI数字人：实现个性化交互

　　媒体管家为文旅品牌定制AI数字人导游，支持多语言实时翻译、路线规划及个性化推荐。例如，在杭州西湖景区，AI数字人“苏小小”通过分析游客兴趣标签，推荐“宋韵文化体验路线”或“网红打卡路线”，提升游客满意度20%。

　　三、案例实践：从“流量引爆”到“长效运营”

　　沉浸式体验报道需兼顾短期爆发与长期价值，媒体管家通过“爆点活动+长效内容+私域运营”组合策略，实现品牌可持续增长。

　　爆点活动：快速引爆市场关注

　　事件营销：为哈尔滨冰雪节策划“冰雪大世界VR直播”，邀请南方游客通过VR设备体验零下30℃的冰雪世界，同步在抖音发起#冰雪挑战赛，吸引用户上传冰雪主题短视频。活动期间，哈尔滨旅游搜索量增长300%，冰雪大世界门票预售量突破10万张。

　　跨界联名：故宫与奥利奥联名推出“故宫饼干”，媒体管家策划“开箱测评+文化解读”内容，在小红书、B站引发“国潮美食”讨论，带动联名产品销售额突破5000万元。

　　长效内容：构建品牌文化资产

　　纪录片定制：联合浙江卫视推出《南孔文化寻踪》栏目，通过“孔子后裔访谈”“祭孔大典直播”等内容，强化衢州“南孔圣地”品牌认知。栏目播出后，衢州酒店入住率达98%，孔子文化节期间文创产品销售额突破2000万元。

　　UGC内容生态：在小红书发起“XX小众打卡地”征集活动，联合旅游博主发布“3天2夜深度游攻略”，吸引用户生成优质内容。例如，顺德通过UGC内容运营，小红书相关笔记量增长500%，带动本地餐饮消费增长40%。

　　私域运营：实现流量闭环转化

　　“栏目+电商”联动：在栏目视频中嵌入“一键购票”浮窗，观众可直接跳转至携程、飞猪预订门票/酒店;引导观众关注品牌公众号，领取“栏目专属优惠券”，后续推送个性化旅游产品(如亲子游、银发游)。

　　会员体系搭建：为某文旅品牌开发“旅行积分系统”，用户观看栏目、参与互动、分享内容均可获得积分，兑换景区门票、文创产品或住宿套餐。该体系上线后，品牌会员复购率提升35%，私域流量池新增用户80万。

　　四、未来展望：从“体验竞争”到“生态竞争”

　　随着元宇宙、数字孪生等技术成熟，文旅传播将进入“虚实共生”新阶段。媒体管家上海软闻已布局三大方向：

　　技术融合：开发AI虚拟主播、智能剪辑工具，提升内容生产效率;

　　资源整合：构建“电视台+新媒体+垂直KOL”融合传播矩阵，实现跨平台流量裂变;

　　生态共建：与文旅局、景区、科技企业联合打造“品牌成长计划”，提供从IP策划到运营落地的全周期服务。

　　在文旅产业从“资源驱动”转向“内容驱动”的变革中，媒体管家上海软闻以“沉浸式体验报道”为支点，撬动品牌价值裂变，为行业提供可复制的传播范式。未来，其将继续以“资源+技术+策略”三维驱动，助力文旅品牌在数字化浪潮中抢占先机，实现从“流量收割”到“价值共生”的跨越。

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