杉达学子创丝路色彩文创，活化千年文化新活力

近日，上海杉达学院艺术设计与传媒学院一支学生创业团队，凭借项目“大地的多巴胺：丝路活化——基于丝绸之路12地域色彩的创新发展路径探究”出圈。本项目旨在积极响应“一带一路”倡议，高举新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，以青春之力推动高质量共建‘一带一路’走深走实。

项目立足丝绸之路文化资源，通过地域色彩的视觉提取与文创设计创新，探索一条以青少年为核心人群的文化传播与教育融合路径。在传统文化“走出去”与“活起来”的双重目标下，项目以“色彩”为切入点，打破传统文创停留于表层装饰的局限，实现文化表达从符号到认知的深化。

这支由6名艺术设计与传媒学院学子组成的团队，在徐文娟老师带领下，紧扣文化传承与创新发展方向，聚焦丝绸之路特色地域色彩资源。团队深入甘肃丝路沿线开展实地调研，系统提取12个标志性地域的独特色彩谱系，以文创产品为载体，探索文化价值向市场价值转化的有效路径，助力丝路文化的大众化传播。

【带队老师和成员合照及项目实践过程】

通过以蜡笔为主体设计文创产品、科普卡片等，吸引教育科普类行业目光，逐步实现校企合作；从外观到内在，设计中国特色文化产品，促进中华传统文化交流，传播特色丝路文化。同时，学生们设计中将科普、文创、丝路特色三点进行结合。结合本文创产品形象和传播形式，提出校企合作，文旅合作，市场零售等营销策略方案，得到一致支持与肯定。

为让丝路色彩走进大众生活，团队以蜡笔文创为核心载体，搭配科普卡片，兼顾教育科普功能，精准对接行业需求，推进校企合作落地。围绕核心色彩IP，团队还打造多款衍生产品：“显眼包”挎包采用12色高饱和亮色设计，兼具实用性与社交传播性；地貌冰箱贴复刻玉门关、月牙泉等经典景观，小巧亲民适配旅游消费场景；漆扇体验套装提供矿物颜料与工具，支持沉浸式DIY创作，适配博物馆、文创店等亲子互动场景，让丝路色彩可感、可触、可体验。

【丝路生色色彩蜡笔产品及外包装展示】

在市场推广方面，团队构建多元销售与合作体系。目前产品已入驻高校校内智慧商店、国际交流中心，同时联动校外EKA天物空间、敦煌当地博物馆，通过主题展陈、IP授权、联合开发等方式拓展渠道。此外，团队与上海尚德实验小学达成合作，依托丝路色彩教具与美术课程，开展多场科普体验活动，以授权费、定制服务等形式实现收益转化，扩大文化影响力。

【学校、景区试用及线下售卖点】

目前，该项目已完成产品原型开发、专利布局与营销策略设计。团队结合实践期间的调研纪录片和素材制作了精美的产品宣传片，通过小红书、微信公众号等社交平台持续传播，通过生动展现色彩提取过程与产品理念，给项目产品扩大市场影响力，收获多方商业认可，市场潜力持续凸显。

回顾此次实践活动，团队成员表示，未来将继续深耕丝路色彩文创领域，挖掘更多地域文化元素，致力于将更多的色彩和文化带给更多的人，让更多的人通过文创产品的方式感受到丝绸之路的魅力和价值，助力中华优秀传统文化持续焕发光彩。