棕榈微醺·海上嬉水季2.0热浪启幕 ——宝山滨江文商旅升级，全域场景激活夏日消费

依托上海吴淞口国际邮轮港核心枢纽能级，宝山滨江标杆文商旅综合体上海海上世界，继去年「圣托里尼·蓝白梦境」引爆滨江夏日打卡热潮之后，2026暑期核心IP再度迭新——「棕榈微醺·海上嬉水季2.0」，以更丰富创意玩法、更多元业态布局、更强沉浸场景营造，为市民带来全方位升级的滨水夏日消费体验。

七大核心营销矩阵，构筑全时段滨江消费生态闭环

本次嬉水季 2.0 重磅推出「棕榈海岸」、「海上微醺夜」、「海上环球夜」、「海上闯关赛」、「海上夏令营」、「海上新朋友」、「海上放映厅」七大创新内容矩阵，深度联动涉外领馆、国际商会、红色研学场馆、邮轮港核心平台等政企资源，构建政企联动、港城共生的内容运营体系。项目精准排布「日间研学运动、午后水上竞技、落日滨江休闲、夜间环球演艺」全时序消费场景，补齐宝山滨江夏日文体业态空白，完善滨水文商旅消费业态版图。

伴随城市微度假、沉浸式场景体验跻身商业消费增量核心赛道，嬉水季2.0跳出行业同质化亲水娱乐的浅层运营逻辑，夯实「海岛美学场景、60天环球文化、专业嬉水竞技」三大核心内容底盘，落地沪上首创“场景破圈引流+赛事IP赋能+夜经济价值沉淀”全链路商业运营体系。以差异化内容精准匹配暑期消费需求，制造宝山滨江夏日文旅流量制高点与消费增长极。

「棕榈海岸x海上环球夜」沉浸式海岛场景，打造城市微度假超级目的地

项目以毛里求斯海岛跨国美学为核心设计基底，于T2中庭落地沉浸式海岛主题场景，精准击中都市客群短途微度假、情绪解压、轻休闲的核心消费痛点。搭建一体化沉浸式景观体系，布局棕榈林景观带、跳跃式主题戏水池、原生态休憩空间、轻奢滨江卡座及夏日限定特色快闪空间，营造城市核心区轻量化、高质感的微度假专属载体。

日间依托滨江原生光影条件，打造高记忆点网红打卡矩阵，适配短视频、社交平台传播裂变，实现低成本公域流量收割;夜间通过全域灯光亮化迭代升级，轮动呈现毛里求斯海岛、非洲原野、拉美风情、西欧燃情四大环球演艺IP，叠加常态化民谣、爵士、不插电弹唱，构建无国界青年社交聚合场。依托「场景引流-内容锁客-社交留存」商业闭环，高效提升客群粘性与停留时长，坐稳沪上暑期滨水文商旅流量席。

「比利时风味季」跨国特色市集，提升滨江国际化消费能级

7月10日-7 月12日，上海海上世界将携手Lolypop Events，在上海吴淞口国际邮轮港核心区域举办【比利时风味季】主题市集，活动获得比利时驻沪总领事馆、荷比卢商会华东区官方赋能，独家引入首次亮相中国市场的比利时精品精酿，囊括督威、智美、福佳、林德曼等口碑品牌，同步搭配白葡萄酒焖青口、列日华夫饼、黑啤炖牛肉等正统欧陆特色美食，沉浸式复刻跨国饮食肌理，填补区域国际化滨江餐饮和社交场景空白。

现场配套环球音乐Jam Night沉浸式演绎，打造滨江稀缺的户外啤酒花园。活动期间更有比利时狮IP定时巡游、西欧风情夜等社交活动，创新推出 MBTI 微醺人格刮刮乐、3000份精酿啤酒消费满额赠、风味季早鸟票等促销活动，以60元6杯特色精酿品牌套票，打造一票即享服务，精准穿透邮轮游客、外籍社群、青年圈层、情侣夜游、亲子休闲等多元客群，构建「场景聚客-社交裂变-消费转化」的完整商业闭环。以差异化涉外内容塑造宝山夜经济全新地标，激活滨江消费新动能。

「海上闯关赛」全民水上竞技运动，构筑文体融合新赛道

盛夏热浪席卷，盛夏玩水天花板即将在7月10日亮相!作为本次暑期文体融合核心项目，海上闯关赛联动专业运营机构森林勇者，重磅打造超1000㎡大型嬉水闯关装置。十大全龄双向体验关卡，兼顾轻量化亲子休闲与专业化体育竞技双重属性。创新推行工作日亲子专属场、周末专业竞技赛分时运营，有效填补宝山滨江夏季水上体育赛事业态空白，完善区域滨水文体消费业态矩阵。

工作日亲子专场针对性优化赛道难度、迭代童趣互动内容，设立标准化适龄准入管控机制，配套特色服务力：亲子更衣室、恒温淋浴、医疗应急点位、户外遮阳休息区、便民饮水点等，筑牢安全游玩防线。同时推出阶梯化产品体系，以工作日59.9元亲子特惠票、68 元周末单人票、暑期月卡等多元套票，精准锚定周边社区家庭高频休闲消费需求，提升项目属地客群粘性。

赛事搭建日榜、周榜、季度总决赛三级荣誉激励体系，构建常态化、体系化、专业化赛事运营机制。7月10日—8月23日持续开启周度挑战赛，每日优胜选手直通总决赛，周冠军更有机会赢取由折叠车领军品牌DAHON赞助的多功能折叠自行车。8月30日重磅落地区总决赛，设置最高6万元MVP现金大奖，以高规格赛事IP持续聚合客流、制造话题、激活消费增量。

「海上放映厅」 滨江SEA CLUB落日计划，打造 漫生活场景

独占宝山滨江一级稀缺日落岸线资源，项目创新落地「海上放映厅」SEA CLUB落日计划，整合落日观景、滨江休憩、露天光影三大核心体验，迭代区域传统滨江休闲模式，打造高差异化、强社交属性的滨水体验产品。项目精准锁定江海时序景观窗口期，首发暑期日落打卡指南，锚定18:40–19:10日落黄金时段、19:15–19:40蓝调高光时段，层层呈现落日熔金、橘红晚霞、江面蓝调的沉浸式暮色肌理。同时专项开启摄影交友主题活动，精准聚合摄影圈层客群，依托圈层社交传播塑造宝山滨江打卡地;搭配暮色主题影视轮播内容，实现生态资源、光影文化、社交场景的深度耦合。

海上放映厅以光影文化与圈层社交为双流量纽带，高效活化滨江公共空间闲置价值，补齐区域社交型轻休闲业态短板，丰富滨水文商旅业态矩阵。通过「景观赋能+内容赋能+社交赋能」三维运营，培育江畔漫生活全新消费场景，持续擦亮宝山滨江文旅名片。

「海上夏令营」政企协同，深耕青少年素质教育赛道

依托独家政企联动资源优势，项目联合宝山区政府、淞沪抗战纪念馆，落地滨江复合型红色研学营地，精准卡位青少年素质教育细分赛道，打造区域差异化暑期研学产品。营地创新性整合体能运动、素质美育、红色研学、户外实践四维课程体系。

「海上夏令营」实行小班化教学运营、全流程陪护服务，以规范化、体系化的研学体验强化亲子客群粘性，实现商业流量长效沉淀与公共美育社会效益的双向赋能。

「海上新朋友」国民 IP 限时落地，持续品牌提级

针对场内年轻力潮流消费、亲子零食体验的业态空白，引入蕉下、不二同学两大国民潮流IP，以限时快闪策展模式完成精准补位，迭代升级项目年轻零售矩阵。蕉下快闪深度贴合项目海岛美学场景体系，同步落地全新防晒系列及户外衍生产品首发，实现场景调性、品牌质感与内容体验高度共生;不二同学创新打造沉浸式童趣综合零食快闪空间，精准覆盖年轻女性、亲子家庭两大核心客群。通过持续品牌提级，高效激活消费增量。

「海上微醺夜」 餐酒美食荟聚，解锁宝山滨江夜经济

漾应的火塘、8PINTS八品脱、琥珀屋AMBRA HAUS联合推出滨江特色餐酒：微醺双人餐、滨江一日微度假套餐等定制化产品。同步叠加本土网红音乐驻唱、氛围感夜场演绎、世界杯观赛竞猜、球队主题应援等沉浸式增值服务，打造集滨江晚风、现场音乐、轻社交微醺于一体的高品质夜生活场景。

依托邮轮港客流窗口期优势，精准承接外籍客群、跨省邮轮游客及本地高端圈层夜间休闲需求，通过头部餐酒业态品牌赋能，高效补齐邮轮港夜间沉浸式文娱休闲业态短板，完善滨江夜经济全链条业态闭环，激活夜间消费增量，释放全域流量势能，显著提升宝山滨江夜经济氛围与影响力。

全城盛邀|赴棕榈海岸仲夏之约，邂逅暮色下的滨江盛宴

椰风袭岸，仲夏焕新!在上海海上世界，解锁一站式滨水夏日度假新体验，市民无需远赴山海，即可沉浸式邂逅海岛浪漫与滨江烟火。漫步棕榈海岸，在专业水上赛道逐浪竞速、肆意撒欢，解锁盛夏鲜活;落座滨江晚风外摆与比利时啤酒花园，揽落日熔金、邂逅蓝调暮色，于徐徐江风与微醺氛围中，静赏江海日夜流转的独特肌理。

多元夏日体验于此齐聚：亲子家庭可深度探访红色研学营地、收获松弛治愈的亲子时光;全城游客可沉浸式观赏环球风情演艺，在光影律动、多元乐章中，感受跨国文化交融的独特魅力。盛景如约而至，诚邀上海市民、长三角全域游客、在沪外籍友人共赴这场滨江仲夏狂欢，在椰风、浪花、江韵与美酒的温柔交织中，解锁2026全新滨水度假生活方式。