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字节跳动关停多个互动剧业务

  据报道,因业务调整,由字节商业化部门巨量引擎开发的多款探索IAP互动剧小程序业务将于6月17日关停,分别为泡泡心选、果冻心选、爪爪心选。这些互动剧业务以小程序的形式内嵌于抖音APP中。

  

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  目前,泡泡心选、果冻心选都已发布关停运营的通知公告。根据通知内容,用户账户内仍未消耗完毕的看点,可以在6月17日之前使用。6月17日之后,看点余额与会员剩余有效期将进行折算退款,并原路退回至用户的付款账户。

  此次关停,距离字节跳动首次推出互动剧小程序不到一年。去年7月,巨量引擎旗下的小程序平台“今日头条小程序”上线了首款互动剧《超时空女友》,随后又陆续推出了《重回1990之美女如云》、《山海异闻录》等多部互动剧作品。

  有分析人士认为,字节跳动此次关停互动剧业务,可能有多方面原因。首先,互动剧业务的变现能力有限。互动剧的付费模式主要依靠用户购买看点,但由于内容更新速度慢、用户基数小等因素,互动剧的变现能力一直不佳。

  其次,互动剧的制作成本高。一部优质的互动剧需要投入大量的人力物力,制作周期长。对于字节跳动这样一家追求快速迭代的公司来说,互动剧业务的性价比可能并不高。

  此外,互动剧市场竞争激烈。近年来,随着短视频平台的崛起,互动剧也逐渐成为各大平台争夺的用户资源的新战场。在腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台的强势竞争下,字节跳动在互动剧领域的优势并不明显。






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