贾鸣镝：以“价值”为翼，林肯翱翔于豪华之巅

在豪华汽车市场的浩瀚星空中，林肯品牌如同一颗璀璨的星辰，以其独有的光芒吸引着追求品质生活的消费者。而在这背后，是林肯中国总裁贾鸣镝博士对“豪华”的深刻理解和不懈追求。在成都车展的聚光灯下，贾鸣镝以其独特的视角，为我们揭示了林肯品牌的豪华之道与价值营销的魅力。

敬畏豪华，匠心独运

“豪华不是简单的堆砌，而是对每一位用户生活方式的深刻洞察与精准把握。”贾鸣镝的话语中透露出对豪华的敬畏之心。在他看来，真正的豪华，是能够为客户带来自信从容的气度、独具匠心的品味以及超越期待的体验。林肯品牌，正是以这样的理念，成为了美式豪华的典范。

贾鸣镝强调，林肯的豪华之道，在于其“豪华五道”的打造：守护之道、刚劲之道、大器之道、惬意之道、静谧之道。这五道，不仅是对林肯产品特性的精准概括，更是林肯品牌与用户情感共鸣的桥梁。通过这五道，林肯为那些胸怀梦想与豪情的人生飞行家，打造了一种“传世豪华，优雅从容”的生活方式与情绪价值。

价值营销，情感共鸣

在贾鸣镝看来，豪华品牌的用户，往往更看重品牌所传递的情感价值，而非单纯的产品性能。因此，林肯中国在实施价值营销时，非常注重与用户产生情感共鸣。以全新林肯飞行家为例，它不仅拥有极致的机械素质、顶级的用料以及天花板级的静谧工程，更坚守着“为钟爱的人所深爱”的豪情追求，寻找着那些精神世界里同频共鸣的人生飞行家。

贾鸣镝认为，品牌的沟通应先于产品，情感共鸣应优先于产品性能。林肯之道pro的升级，正是基于这一理念，通过线上线下融合的管家式客户体验，为用户提供更深入的产品讲解、五感体验的沉浸式产品体验以及超越期待的服务体验，从而建立起与用户之间更紧密的情感连结。

精准定位，圈层营销

面对中国豪华汽车市场的激烈竞争，贾鸣镝有着清晰的战略定位。他指出，林肯品牌虽仅占中国市场总量的0.5%，但这0.5%的精准市场，正是林肯的“小而美，美而精”之所在。因此，林肯需要找准用户，进行圈层营销，通过强调共同的价值观，如豪华五道、优雅从容、豪情等关键词，培育符合林肯的特定人设。

为了实现这一目标，林肯中国不断提升网络质量及经销商盈利能力，实现轻量化运营，打造高效健康稳定的经销商网络。目前，林肯在华已拥有130家左右的经销商门店，并计划继续拓展至更多地级市，实现渠道的良性运营。同时，通过减少硬件投入、强化数字化赋能等措施，降低运营成本，提升渠道盈利能力。

展望未来，传世豪华

对于林肯品牌未来在中国市场的愿景，贾鸣镝充满信心。他希望林肯能够像餐饮界的米其林一样，成为传世的、有口皆碑的品牌，让消费者细细品味其独特的豪华魅力。他强调，真豪华不会是预制菜的快餐或简单堆料后的自诩，而是需要初心、恒心和匠心的共同打造。林肯作为经百年传承的豪华品牌，将继续秉持“豪华五道”的金字招牌，为用户带来更加自信从容、独具匠心的豪华体验。

在贾鸣镝的引领下，林肯品牌正以“价值”为翼，翱翔于豪华之巅。未来，我们有理由相信，林肯将以其独特的豪华之道和价值营销的魅力，继续书写属于它的辉煌篇章。